市場是企業的生存空間，企業的生產經營活動與市場緊密聯系。確定市場目標是企業經營活動的重要內容。廣闊的市場和較高的市場占有率是企業進行生產經營活動和穩定發展的必要條件，因此，企業要千方百計地擴大市場銷售領域，提高市場占有率。
市場目標可用銷售收入總額來表示。為了保證銷售總額的實現，企業還可以制定某些產品在地區的市場占有率作為輔助目標，企業經營能力的大小，要看其占有市場的廣度和深度，以及市場范圍與市場占有率的大小。市場目標既包括新市場的開發和傳統市場的縱向滲透，也包括市場占有份額的增加。對有條件的企業，應當把走向國際市場、提高產品在國內外市場的競爭能力列為一項重要目標。
利益目標是企業生產經營活動的內在動力。利益目標直接表現為利潤總額、利潤率和由此決定的公積金的多少。利潤是企業銷售收入扣除成本和稅金后的所得。無論是企業的傳統產品還是新產品，其競爭能力都受價格的影響。企業為了自身的發展和職工的物質利益，必須預測出未來各個時期的目標利潤。所以，目標利潤是帶有綜合性的指標，它是企業綜合效益的表現。利益目標不僅關系員工的切身利益，也決定企業的長遠發展。
